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首信高分子｜数字化营销网站

3D建模场景｜响应式网站

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项目介绍

广东首信高分子合成科学有限公司成立于2007年，是全球聚丙烯酰胺质量稳定品牌商，与中国工程院沈寅初院士（中国聚丙烯酰胺之父、中国生物农药之父）、美国科学院Phil S. Baran菲尔·巴兰院士（哈佛大学博士后、Scripps研究所教授）以及高校团队进行密切合作，研发了100多种产品型号，公司目前具有阳离子、阴离子、非离子、两性离子四大产品系列，在水处理、造纸、选矿、油田等领域取得了重大的成果与客户的认可。

100+

服务上市及500强企业

8000+

每年选型试验

100000+

每年研发实验

Scene

案例详解

• 项目背景 • 01.困难点&解决方案 • 02.首信品牌新定位，以新视觉突出其业务聚焦在产品精细化选型 • 03.以“用户为中心”+“品牌为基础”+“信任背书为辅助”打造品效合一的的导航架构新升级 • 04.以首信自然生态绿 + 专业工业简约风，传达首信的竞争优势 • 05.计算器功能：统一品牌视觉，可视化算清隐性成本；一键测算差额，数据直观佐证降本价值 • 06.智能问答，高频问题一键直达，免去繁琐检索，快速自助解惑

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项目背景

2024 年翰臣科技正式与首信达成长期官网合作项目，开启为期三年的持续迭代优化工作，全程负责网站内容体系重塑、底层代码标准化重构、全终端前端适配优化及常态化运维保障。项目期间持续打磨营销转化链路，落地全套合规 SEO 配置，搭建院士技术、权威媒体、降本解决方案等核心内容板块，逐步将旧展示站升级为适配国内外客户、具备完整获客闭环的专业业务营销型官网。

01. 困难点&解决方案

困难一

网站定位升级：客户需求由之前的企业展示型转为业务营销性为主，需要结合行业SNF（爱森）、凯米拉、巴斯夫、三井等竞品分析，在网站架构、内容打造、营销闭环重新塑造品牌新形象；

解决方案

从展示站升级 B2B 专业业务营销型官网，对标国际巨头差异化竞争对标 SNF 爱森、凯米拉、巴斯夫、三井外资化工巨头官网模式，避开外资仅突出品牌、弱化降本解决方案的短板，打造国产高端 PAM 技术营销赛道，首信差异化定位：主打中美双院士技术背书 + 批次零波动稳定产品 + 规模化精准选型降隐性成本，形成区别于国际化工品牌的核心营销主线。

困难二

网站内容单薄：原有网站内容单薄，从企业介绍、产品、行业应用这些核心页面，基本3-5句文案介绍，页面聚合页打开，内容大量重复，缺乏品牌实力、产品价值、行业案例论证的有力内容铺垫，造成潜客的流失；

解决方案

内容重塑：技术硬核内容：沈寅初（聚丙烯酰胺之父）、菲尔・巴兰美国院士合作研发细节、分子级创新技术、每年上万次研发 / 选型试验数据可视化展示；解决方案内容：完整发布两套隐性成本分析表，量化证明首信产品可降低综合成本 10%-50%，输出可落地降本方案；权威背书内容：整合央视网专题、路透社海外报道、芬兰国际展会演讲、行业独家十年质量稳定奖项等权威素材，强化国货替代德国巨头的品牌故事；全球化内容：加州全球研发中心、多区域生产基地、海外展会动态，对标国际品牌全球化实力。

困难三

营销转化：原有网站存在两大弊端，用户端营销思路不明确，客户不信任不联系，后端代码不规范，缺少seo的基础设置（例如：url地址、网站地图、伪静态、面包屑导航、网站图片增加 alt、TDK设置），网站不被收录、不被推荐，因此此次改版对seo的基础设置，有硬性的条款要求；

解决方案

打造营销闭环：形成「搜索获客→官网建立信任→痛点唤醒→免费试样服务→技术对接→长期复购」闭环：用户端输出行业痛点内容抓取精准采购流量，加上院士、央媒、行业奖项三重背书打消客户信任顾虑；提供免费标准化选型试验服务作为转化抓手，线上表单 / 客服直通线下技术团队，同步寄送样品、出具适配方案并在网站同步展示大量落地降本案例，推动老客户持续复购与转介绍。

02.首信品牌新定位，以新视觉突出其业务聚焦在产品精细化选型

重点突出我们在聚丙烯酰胺这个细分领域做到了精细化的产品选型，到行业技术的创新引领，因此在首屏，我们打造3d场景建模图，以“实验室研发与选型”+“中美院士助力”来突出我们品牌定位及信任背书。

03.以“用户为中心”+“品牌为基础”+“信任背书为辅助”打造品效合一的的导航架构新升级

以用户为中心，按行业工况、产品型号划分核心栏目，简化查找路径，方便客户快速匹配适配解决方案；以品牌为基础，单独设置院士研发、全球布局板块，持续输出首信稳定品控、中美院士联合研发的核心差异化优势，树立国货高端品牌形象；以信任背书为辅助，增设媒体荣誉、落地案例栏目，集中展示央媒、路透社报道及行业权威奖项，消除客户合作顾虑。